EEAT（以前称为 EAT）是评估网站和内容质量的标准，E-A-T又称“Double-E-A-T”，其中的E是Expertise，A是Authoritativeness, T是Trust，添加的新“E”指的是“Experience”。
值得注意的是，EEAT 不是 Google 搜索算法的排名因素，而是Google 搜索质量评估指南的组成部分，被称为“质量评估者”的个人利用该指南来评估内容创建者的专业知识。
代表了 Google 在大量大规模生产和人工智能生成的内容中重视真实、有影响力和以用户为中心的内容。
EEAT的分解
Experience 经验
EEAT 指南的最新要素“经验”表明作者在某个主题上拥有第一手经验。更新后的搜索质量评估指南描述如下：
“考虑内容创建者对该主题拥有必要的第一手经验或生活经验的程度。许多类型的页面都是值得信赖的，并且由具有丰富个人经验的人创建时可以很好地实现其目的。例如，您会相信哪一个：亲自使用过该产品的人的产品评论，还是没有使用过该产品的人的“评论”？
优先考虑经验的值得信赖的MC（主要页面）可能看起来像一篇评论产品（如新自行车）的博客文章，或者是在某个行业或领域工作多年的人的社论。
Expertise 专业知识
专业知识比单纯的经验更进一步——它意味着在特定领域拥有高水平的知识或技能。
比如：厨师可以向您展示切洋葱而不会流泪的最有效方法。他们拥有丰富的经验和专业知识，可以指导某人正确使用刀法，即使只是针对那些想在家磨练刀艺的人。
高质量内容的目标是让您的受众将您视为该领域值得信赖的专家，并依赖您和您的产品或服务。
Authoritativeness 权威
当品牌在行业中有了知名度，那么就具有了权威。
当网站的链接或者内容在其他网站上获得的反向链接或提及越多，那么谷歌就会判断网站更具有权威。友情外链则会增加网站域的权威。
Trustworthiness 诚信度
如果网站的内容缺乏可信度，那么在Google 上的排名就不会那么高。
可信度的例子：
1.保证网站域名的安全（可通过https正常访问网站）
2.足够的联系信息
3.内容的精确性和准确性
4.在提供专业知识时，请在适当的时候引用所有来源。（注意：要链接到权威网站）
5.标注有关内容作者的信息
为用户提供可访问的条款和条件页面
EEAT为什么很重要
EEAT 本质上定义了网站的价值，网站质量评估者在确定网站或页面满足用户需求的效率时，会根据EEAT作为判断标准之一。
所以尽管QRG（质量评估指南）不会直接影响网站的SERP 排名，但可能会直接影响Google接收网站的方式。
Google 的 EEAT 是排名因素吗？
EEAT 不是直接的排名因素。但是谷歌会通过其它算法来检测”EEAT”，实际上也还是告诉我们，这个东西要非常重要，网站的内容质量再次被提高到了一个层面。以下是谷歌的Danny Sullivan在推特上的截图：
如何提高 EEAT 的技巧？
拥有高 EEAT 应该是您的内容策略和团队工作的基础。为实现这一目标，我们必须学习提高 EEAT 的方法。我将分享 8 个步骤。
1.建立高质量的反向链接
拥有高质量的反向链接表明您的企业可能具有权威性和知识性。与您的搜索引擎优化、公关团队或代理机构合作，通过推广有助于您的网站成为行业思想领袖的内容来建立链接。当其他专家或权威网站提及您的品牌时，权威性就得到认可。这不是通过反向链接的数量而是通过质量获得的。高质量反向链接的一个例子是权威网站将您的网站称为其内容专家。通过图像或按钮的反向链接不会获得授权并且质量不佳。建立高质量的反向链接是建立网站权威的重要第一步。
实际上在2022年12月份谷歌同时还有一篇博文发布，那就是关于 SpamBrain 防范垃圾链接的文章。低质量的链接，垃圾链接，在某些交易平台上买的链接，都将被算法检测到，高质量的链接很难获取到，但是至少你不应该再去发布低质量的垃圾外链了。
2.审查和更新内容
研究表明审查和更新您网站上的现有内容是多么重要。这样做时，通过 EEAT 的视角审查现有内容。搜索评分者正在寻找能够显示时间、努力、专业知识和技能的高质量内容。多次修改内容以确保其准确和最新是一个很好的最佳做法，这也可能是 Google 检测时间和精力的一种方式。
3.展示正面的用户评论和推荐
为了建立信任，展示用户评论或推荐。提供客户体验的示例，以便潜在用户了解期望的内容。但不要就此止步；您的团队可以参与第三方网站上的评论。回应正面和负面评论，以便调查您公司的用户知道您反应迅速并乐于接受反馈。
4. 与专家合作
如果信息不可用，则不能将您的站点或作者视为专家。清楚你是如何成为专家的。第一步是更新您组织的“关于我们”页面，以包含有关您的专业知识的任何额外信息。此外，与您所在行业的知名专家一起工作和协作，以便用户可以将您视为一个整体。
我经常看到网站以其公司名称作为作者发布博客文章。这并不理想，但如果是一群作家在写它们，那么包括谁组成了这群人。您可以包括所涉及的团队和多年的综合经验。
5.包括作者和商业证书
作者简介或业务可以是证实专业知识和权威性的许多步骤之一。作者简介应该解释为什么某人是该主题的专家或作者组由谁组成。商业证书应该清楚地表明企业经营了多长时间、他们属于哪些组织、他们获得的奖项以及他们为什么做他们所做的事情。
6. 显示支持和联系信息
为了赢得信任，尤其是在电子商务网站中，人们希望知道他们可以在必要时获得所需的支持。这不仅限于电子商务网站，联系信息和支持文章可以帮助用户获得对您网站的信任。他们知道，如果遇到困难或有人无法在该网站上锻炼，他们可以依靠帮助。
7.监控您的企业声誉
在线了解您的企业声誉的最佳方式是通过 Google 搜索您的组织。可以查看的一些来源包括维基百科、商业改进局、Yelp 和其他评论网站。查看对您的组织的评价，并提出公关策略来解决问题并恢复正面声誉。
您可以使用页外 SEO 来帮助提高网络声誉，包括各种策略，例如新闻媒体报道您的组织、为播客做贡献等等。
8.避免点击诱饵内容
远离点击诱饵内容！这是可怕的和欺骗性的。如果你首先想到用户，你就不会犯这个错误。毁掉你的声誉比改善它容易得多。
我坚信内容需要有所帮助，所以请不要使用点击诱饵内容。这是编写标题标签的复习，一个要考虑的排名因素！
EEAT对于SEO的作用
EEAT信号有助于搜索引擎确定网站及其页面是否是某个主题的可靠信息来源，并判断该网站是否能为用户提供实际价值。（EEAT分数高，排名也会上升）。
网站排名受关键字堆砌和链接数量影响的日子早已一去不复返了，通过单纯性地技术手段来提高网站的排名己经走不通了。谷歌的算法最终要解决的是用户价值，提升效率和用户体验将是谷歌算法的核心。算法也会不断围绕这两个方面展开更新。EEAT实际上也是属于为了提升用户体验和效率的范畴。
并且把从网站的内容质量提高到了更高的一个水平。除了EEAT ，能改善网站用户体验和提高用户效率的因素都应纳入google seo的考虑因素。
EEAT 的最佳实践
1.创建“关于”页面：网站的“关于”页面可以让网站的受众知道网站拥有者的信息。
2.友情外链：通过客座帖子或研究与其他品牌合作。网站不仅需要好的内容，还需要可靠来源的网站来向用户推广。
3.刷新网站内容：网站的产品及新闻可能很快就会过时。因此，需要每隔一段时间检查并更新网站信息，以确保网站的内容是最新的。
总之一句话 还是回到内容，谷歌要高质量的内容，内容为王。网站的最终目标是询盘转化，一个专业 权威的网站可以大大提高 询盘转化率。
