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程序化广告在中东和非洲正在经历显著增长。根据行业预测，该地区的程序化广告市场预计在 2022-2027 年期间的复合年增长率为7.89% ，凸显了其在市场中日益增长的重要性。

在中东和非洲市场，程序化广告的相关性不断提高与该地区数字广告的日益普及密切相关。此外，程序化广告中数据和技术的使用对于有效地覆盖围墙花园之外的广大客户群至关重要，与不断发展的数字环境保持一致。

中东和非洲地区程序化广告预计将会扩张，这得益于数字技术的普及、电子商务的增长、个性化广告的需求、数据能力的提升、从传统平台到数字平台的转变以及技术的进步。

中东和北非地区程序化广告行业概况

中东和北非 (MENA) 地区的广告业正在经历重大转型。预计到 2024 年，广告支出将超过120 亿美元，较 2021 年的约 92 亿美元大幅增加。这表明 MENA 地区的广告领域具有巨大的增长潜力。

2020 年，沙特阿拉伯成为中东和北非地区最大的数字广告市场，阿联酋紧随其后。

2021年，埃及在数字广告支出增长方面处于领先地位，摩洛哥和突尼斯也取得了显著进展。

相反，卡塔尔、约旦和阿尔及利亚的数字广告支出增长较慢。

随着该地区继续影响全球广告技术趋势并显示出巨大的增长潜力，它为广告商和行业利益相关者提供了一个有趣的前景，以探索和利用中东和北非地区的各种广告机会。

数字化对中东和北非地区程序化广告的影响

数字化极大地改变了程序化广告，特别是通过增加数据和技术的利用以及移动程序化广告在推动市场增长方面日益重要的作用。

1、数据和技术的利用

媒体消费和广告日益数字化，使出版商和代理商能够利用数据驱动的洞察力和先进技术。这导致了广告定位、投放和效果衡量的优化，实现了更精确的受众细分和个性化的广告投放，从而产生了更有效、更高效的广告活动。

2、移动程序化广告的重要性

全球范围内，尤其是中东和非洲地区移动使用率的上升，使得移动程序化广告成为市场增长的关键驱动力。移动平台为精准地理定位、引人入胜的广告格式以及与应用程序的无缝集成提供了独特的机会，有助于程序化广告有效地推动参与度和转化率。

3、数字户外广告的兴起

中东和北非地区正在见证数字元素和先进技术的稳步融合，数字户外广告约占户外广告总投资的 50%。此外，程序化数字户外广告的采用也在增加，它提供了灵活性、精准的受众定位和动态的数据驱动广告活动，有望以更相关、更灵敏的方式与受众建立联系。预计中东和北非地区数字户外 (DOOH) 市场将从2024 年的3.3559 亿美元增长到 2029 年的 7.174 亿美元，预测期内的复合年增长率为 16.41%。

4、新冠疫情的影响

新冠疫情进一步加速了 MENA 地区广告数字化进程。广告商已将重点转向数字渠道，包括程序化广告，以在以数字为主的环境中接触消费者并与他们互动，超越封闭的市场环境，这反映了程序化广告领域对外部市场力量的弹性和适应性。

5、监管环境

中东和北非地区围绕数据隐私和消费者保护的监管环境不断演变，影响了数字广告生态系统。广告商和代理商正在调整其程序化策略以适应不断变化的法规，强调在程序化广告活动中负责任且合规地使用消费者数据。

媒体的数字化和对移动程序化广告的重视彻底改变了出版商和代理商优化广告活动的方式，从而带来了更有效、更有针对性的广告宣传，尤其是在移动优先的数字环境中吸引受众方面。

中东和北非地区程序化广告增长的关键因素

预计中东和非洲程序化广告市场在 2022 年至 2027 年期间的复合年增长率 (CAGR) 将达到 7.89%，这表明该地区的广告商采用创新的故事叙述方式来提升客户的品牌体验将推动市场实现显著增长。

此外，预计到 2024 年，中东和北非地区的在线广告支出将大幅增长约 20%，预计 2024 年广告支出将达到约 123 亿美元。这一增长反映了该地区竞争激烈的数字广告格局及其广告支出大幅扩张的潜力，尤其是在数字领域。预计数字广告的日益普及和移动程序化广告的激增将成为市场增长的主要驱动力。

1、移动优先地区

中东和北非地区被广泛认为是移动优先市场，对移动应用有着强烈的偏好。消费者行为的这种转变将推动零售连锁店和企业增加社交媒体支出，为利用该地区对移动设备的倾向提供了绝佳机会。

2、户外广告

该地区的数字户外广告 (DOOH) 形式正在增长，这得益于政府主导的促进技术创新的举措以及在户外营销活动中使用程序化方法的日益增长的趋势。数字技术与高流量区域的战略性投放相结合正在彻底改变该地区的户外广告，提供互动体验以更有效地接触消费者。

3、游戏行业

中东和北非地区的游戏热潮为广告商带来了机遇，预计游戏收入和游戏玩家总数将增长。了解如何有效地规划游戏内广告媒体至关重要，尤其是考虑到其“始终在线”的特性。程序化游戏内广告成为广告商在这种快节奏环境中可以利用的有力策略。

4、数据隐私问题

随着 Chrome 上第三方 Cookie 的逐步淘汰以及法律要求品牌在封闭的花园之外采取数据隐私和治理措施，数据隐私问题正在塑造 MENA 地区广告技术的未来。零售商已开始利用他们拥有的丰富消费者数据，开发先进的零售媒体功能以应对这些趋势。

这些因素表明，创新、消费者习惯的转变和持续趋势的独特组合正在重塑中东和北非的广告格局，并为该地区程序化广告的预期增长提供了见解。

中东和北非地区程序化广告支出最高的3个国家

1、沙特阿拉伯

在沙特阿拉伯，广告支出多年来一直保持稳定增长。从 2017 年到 2024 年，广告总支出大幅增加，呈现出持续上升的趋势。2017 年，广告总支出为 5.576 亿美元，到 2024 年增长至 17.96 亿美元。这表明在此期间增长幅度超过 221%。到 2028 年，广告支出预计将达到 24.97 亿美元，未来几年呈现持续上升趋势。持续的增长轨迹表明沙特阿拉伯广告市场前景光明，反映出该国不断增加的投资和对广告的依赖，以推广产品和服务。

2、阿拉伯联合酋长国

阿拉伯联合酋长国(UAE) 的数字广告业务有望大幅增长，预计 2024 年广告支出将达到 11.34 亿美元，横幅广告将成为最大的细分市场，同年广告支出将达到 4.298 亿美元。预计该地区的移动优先策略将推动市场实现大幅增长，到 2028 年，46% 的总广告支出将通过移动渠道产生。此外，到 2028 年，阿联酋 76% 的数字广告收入预计将通过程序化广告产生，这反映出该地区广告领域越来越多地采用数据驱动的战略和技术。

3、埃及

预计到 2024 年，埃及的数字广告市场将达到 16.89 亿美元，其中搜索广告是最大的细分市场，达到 6.623 亿美元。该国的数字广告支出正在增长，预计到2027 年将增至 9.528 亿美元。埃及的互联网普及率高，社交媒体用户数量庞大，数字广告（尤其是程序化广告）在吸引多样化的埃及互联网受众方面发挥着至关重要的作用。此外，埃及的电子商务市场正在蓬勃发展，预计到 2022 年将创造 77.4 亿美元的收入，2022 年至 2025 年期间的年增长率为 19.43%。