在外贸营销中，一部分人认为网站SEO是一种见效慢、投资时间较长的方法，导致网站SEO不被很多人看好。其实，如果网站SEO做好了，它能带来的自然流量是非常巨大的，而且持续的时间很长。对于一个海外网站的长远发展来讲，SEO是使网站向着更加生态化发展的必不可少手段。
一个好的SEO，关键词调研是非常重要的一环，关键词选的好不好对一个网站和页面的排名至关重要。今天，带大家详细了解一下关键词调研。
一、关键词的定义和分类
关键词的定义，据百度百科介绍：
“关键词源于英文“keywords”，特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。是图书馆中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。”
网上对关键词分类的方法有很多种，有按热/冷门分类的，有按主/副关键词分类的。通常使用的关键词分类主要是按长短来分核心词和长尾词。
- 核心词
核心词就是你的网站经营的产品大类，例如你的网站是卖气模机的，你的核心关键词就是“Bubble film making machine”，“Air bubble film machinery”等。这类词月搜索量大，可能有几百万、几千万，同时竞争度也相对较大。
- 长尾词
长尾词的从字面意思理解就是比较长的关键词。其实，这一类词体现的意图更明确，例如“What is a bubble film making machine for”，用户的搜索意图在于气模机的作用。长尾词的搜索量比较少，竞争度也相对较低。当我们刚开始做一个网站的时候可以从长尾词开始做起，很多长尾词聚合起来流量也不可小觑。
二、如何做关键词调研
第一步：总结产品相关的关键词
首先，我们需要清楚的知道自己的产品关键词是什么，如果连自己的产品关键词都找不准，那后面的事情也就不用提了。
第二步：拓展关键词
这些基础的关键词一般竞争度很大，我们想获得很好的排名需要长时间的努力。另外这些关键词太基础了，我们并不能从中知道我们的客户对脸部清洁仪有什么功能的需求。但是有了基础的关键词之后，我们可以进一步拓展关键词。
拓展关键词有很多种方法，这里推荐四种常用的：Google自然搜索和Google推荐。
例如，把laser cutting machine放到Google搜索框，Google会自动帮我们推荐一些相关的关键词。
从这些词可以看出客户在搜索引擎中想要知道的是激光切割机的生产商、供应商以及价格等信息。我们可以先把这一批关键词记录在表格中。
论坛和社交媒体
论坛和社交媒体也是非常好的拓展关键词渠道，把我们的主关键词放到社交媒体搜索框，就可以发现很多产品的功能性的词，也能看见在社媒上，大家都在讨论什么信息。
查看竞争对手网站
例如你卖的是钢管切割机，一般卖这些产品的，都是一些比较大型的厂商，他们的网站并不会只卖这一款产品。所以我们需要找到他们网站的产品页，然后看看他们描述里面的关键词是怎么写的，遇到好的可以记录下来。
使用关键词工具
做Google SEO常用的关键词工具有ahrefs和GKP（Google keyword planner）。Google关键词工具的开通需要你先开通一个Google广告账户，然后点击工具里面的关键字规划师，即可使用它的的关键字工具。
输入关键字调整好国家和语言，会出来很多关键词，你可以点击“下载关键词提示”把他们下载下来慢慢挑，然后导入到表格里。
另外一款工具就是ahrefs，这款工具是付费的，价格比较高。但是如果公司对SEO非常注重的话，这款工具是必不可少的。输入关键词后，可以查看关键词的月搜索量，竞争度。还可以看到各种匹配类型的关键词。
第三步：评估关键词的质量和竞争度
关键词的搜索量和竞争度影响着一个关键词质量的好坏，关键词的搜索量可以借助关键词工具。那么我们该如何查看关键词的竞争度呢？
使用ahrefs工具分析关键词竞争度
在写上一步骤的时候有提到过这个工具，其实它有个特别好用的功能就是监测关键词的竞争度。如果显示该关键词的竞争度为10以下，标为绿色，则说明此关键词的竞争度较低，我们可以使用。同时该工具还会告诉你需要的外链数量可以让你的网站排在前面。
Google keyword planner分析关键词质量
Google关键字规划师对关键词的竞争度有标识。但是对于很多人来说，只有做广告的时候才会看关键词的竞争度。其实在分析关键词的质量时也可以利用Google对关键词的竞争度的定义。当一个关键词竞争度较高时，说明很多商家都在竞争该关键词，而且这个关键词能给商家带来收益，从而我们可以判断关键词的质量是不错的。
分析关键词内容质量
当你在Google搜索一个关键词时，会有很多网站排在搜索结果前面。你可以一个接一个的点进去看一下每篇文章的内容质量。如果文章的内容质量不行，而且你确定可以做的比这些网站都好，你可以尝试着竞争一下这个关键词。Google对高质量内容还是特别友好的。
分析网站类型
有些人看到排名在前面的网站域名权重特别高就被吓到了，觉得关键词竞争度太高。其实这个还不完全正确，排名在前面的如果是问答网站，电商网站，免费博客网站，新闻稿发布网站等网站，竞争度其实是不高的，我们完全可以和他们竞争。
