如果您想提高网站的 SEO 性能，最好的起点是实施 SEO 最佳实践。

这里有 12 个基本的 SEO 最佳实践，可帮助您提高网站在搜索引擎中的性能。

1.将您的内容与搜索意图相匹配

搜索意图是用户在 Google 中进行搜索的根本原因。这很重要，因为谷歌的主要工作是为其用户的搜索查询提供最佳结果。 

如果您的页面与搜索者的意图保持一致，您将有最大的机会在 Google 中排名。因此，使页面与用户的搜索意图保持一致至关重要。

例如，查看“如何制作蛋白质奶昔”的搜索结果。

此搜索结果中没有可购买的产品。这是因为搜索者想要学习，而不是购买。

对于“购买蛋白粉”这样的查询，情况恰恰相反。

人们并不是在寻找蛋白质奶昔配方，而是在寻找蛋白质奶昔配方。他们想买一些粉末。这就是为什么前 10 名结果中的大多数都是电子商务类别页面，而不是博客文章。

像这样查看 Google 的热门结果可以告诉您很多有关查询背后的意图，这可以帮助您了解如果您想要对特定页面进行排名，则需要创建什么样的内容。

让我们看一下不太明显的关键字，例如“最好的眼霜”，该关键字在美国每月的搜索量估计为 31,000 次

对于眼霜零售商来说，尝试针对该关键字对产品页面进行排名似乎是完全合乎逻辑的。然而，搜索结果却讲述了一个不同的故事：

几乎所有搜索结果都是列出热门推荐的博客文章，而不是产品页面。

为了有机会获得该关键字的排名，您应该效仿。

迎合搜索意图不仅仅是创建某种类型的内容。您还需要考虑内容格式和角度。

请参阅我们的搜索意图指南，了解有关这些内容的更多信息。

2.创建值得点击的标题标签和元描述

您的标题标签和元描述充当 Google 搜索结果上的虚拟店面。

它们通常看起来像这样：

如何提高点击率 (CTR)？

首先，将标题标签控制在 60 个字符以内，将描述控制在 150 个字符以内。这有助于避免截断。

其次，使标题和描述与搜索意图保持一致。

例如，几乎所有“最佳耳机”结果都在标题和描述中指定了年份。

这是因为随着新耳机的不断发布，人们想要最新的推荐列表。

使用有力的词语来吸引点击——但不要成为“点击诱饵”。

第三，使用有力的词语来吸引点击——但不要成为“点击诱饵”。

进一步阅读有关如何制作完美标题标签的更多信息

3.改善网站的用户体验

用户体验 (UX) 重点关注网站的可用性以及访问者如何交互和体验网站。

用户体验对于搜索引擎优化很重要，因为如果您的网站使用起来不愉快，访问者就会离开您的网站。 

如果用户在您的主页上持续执行此操作，就会产生很高的跳出率。

要改善您的用户体验并阻止用户快速离开您的网站，请尝试测试以下内容：

• 视觉吸引力——您的网站的视觉吸引力可以提高吗？
• 易于浏览——网站的结构设计是否良好且易于浏览？
• 侵入性弹出窗口——是否存在可能损害用户体验的侵入性弹出窗口？
• 广告太多——广告是否分散了主要内容的注意力？
• 移动设备友好——您的网站在移动设备上是否易于使用？

改善用户体验的关键是关注访问者的期望。问问自己他们对您的网站有何期望。

4.锁定具有搜索流量潜力的主题

试图对没有人搜索的关键词进行排名是愚蠢的事情。即使你排名第一，你也不会获得流量。 

例如，假设您销售软件教程。以“如何在咖啡杯 html 编辑器中使字体变大”为目标是没有意义的，因为它没有搜索量：

排名靠前的页面的自然流量为零：

要查找人们正在搜索的主题，您需要一个关键字研究工具，例如 Ahrefs 的关键字浏览器。输入一个广泛的主题作为您的“种子”关键字，然后转到匹配字词报告。

例如，如果您有一个咖啡联属网站，您可以输入“咖啡”作为种子。

您会注意到关键字提示是按估计的每月搜索量排序的，因此可以轻松找到人们正在搜索的内容。

也就是说，这里有很多想法（超过 370 万个），但并非所有想法都对您的网站有意义。

例如，尝试通过咖啡附属网站对“咖啡蛋糕食谱”进行排名是没有意义的，因为无法通过内容获利。每月估计有 6 万次搜索量并不重要：

这就是过滤器派上用场的地方。

例如，如果您想查找经典的“最佳[无论如何]”联属关键字，您只需将“最佳”一词添加到“包含”过滤器即可：

然后，您可以过滤关键字难度 (KD) 分数较低的关键字，以磨练易于排名的关键字：

基本上，您正在寻找具有流量潜力且可以实际排名的相关关键字。

如果您想批量识别低KD关键词，还可以使用Keywords Explorer。

• 在关键字浏览器的搜索栏中输入广泛的主题
• 前往匹配条款报告
• 选择切换开关上的短语匹配
• 过滤关键字难度分数低于 20 的关键字  

如果建议不太相关，请使用“包含”过滤器来缩小范围。例如，让我们过滤列表以仅包含带有“best”一词的关键字。

然后，您可以检查 SERP 以进一步评估难度和竞争力。

5. 在三个地方使用你的目标关键词

目标关键字是描述页面焦点或主题的主要关键字。

您应该在三个地方使用此关键字：

A、标题标签

谷歌表示要编写准确描述页面内容的标题标签。如果您的目标是特定的关键字或短语，那么这应该可以做到这一点。

它还向搜索者表明您的页面提供了他们想要的内容，因为它与他们的查询相符。

这是一个非常重要的排名因素吗？可能不是，但它仍然值得包括在内。

这就是我们几乎所有博客文章都这样做的原因：

如果关键字没有意义，请不要硬塞进去。可读性永远是第一位的。

例如，如果您的目标关键字是“便宜的厨房橱柜”，那么作为标题标签就没有意义。不要害怕重新排列内容或添加停用词，使其有意义 – Google 足够聪明，能够理解您的意思。

B. 标题 (H1)

每个页面都应该包含在H1 标签中，并在有意义的地方包含您的目标关键字。

C、网址

Google 要求在 URL 中使用与页面内容相关的单词。

除非您定位的关键字异常长，否则使用它作为别名是实现此目的的最佳方法。

6. 使用简短且具有描述性的 URL

SEO 中的 URL 在向用户和搜索引擎通报网页的内容和结构方面发挥着至关重要的作用。

谷歌表示避免使用长网址，因为它们可能会吓到搜索者。

因此，使用确切的目标查询作为 URL 并不总是最佳实践。

想象一下您的目标关键词是“如何在不去看牙医的情况下去除牙脓肿”。这不仅是拗口的（没有双关语），而且它也会在搜索结果中被截断：

删除停用词和不必要的细节会让你的内容更短、更甜蜜，同时保留重要的单词。

也就是说，不要害怕在需要时更简洁地描述您的页面。

请注意，如果您的 CMS 已经具有预定义的、丑陋的 URL 结构，那么这并不是什么大问题。而且这当然不值得为了解决这个问题而经历无数的困难。无论如何，谷歌现在显示完整网址的结果越来越少。

7. 优化图像以进行 SEO 以获得额外流量

SEO 图像优化是确保图像针对搜索进行优化的过程。

优化图像非常重要，因为它们可以在 Google 图片中显示并为您的网站带来额外的搜索流量。

不要忽视 Google 图片的重要性。在过去三个月中，它为我们带来了超过 5,500 次点击：

优化文件名很简单。只需用文字描述您的图像并用连字符分隔这些文字即可。

这是一个例子：

文件名： number-one-handsome-man.jpg

对于 alt 标签，执行相同的操作，但使用空格，而不是连字符。

<img src=”…/number-one-handsome-man.jpg” alt=”the world’s most handsome man”>

替代文本不仅对 Google 很重要，对访问者也很重要。

如果图像加载失败，浏览器会显示 alt 标签来解释图像应该是什么：

此外，大约810 万美国人有视力障碍，可能会使用屏幕阅读器。这些设备大声读出 alt 标签。

8. 添加其他相关页面的内部链接

内部链接是您网站内从一个页面到另一页面的链接。它们用于内部导航，允许访问者从 A 移动到 B。

它们很重要，因为它们在 SEO 中发挥着特殊的作用。一般来说，页面拥有的链接（来自外部和内部来源）越多，其PageRank就越高。这是谷歌排名算法的基础，至今仍然很重要。

内部链接还可以帮助 Google 了解页面的内容。

幸运的是，大多数 CMS 默认情况下都会从至少一个其他页面添加指向新网页的内部链接。它可能位于菜单栏、博客主页或其他地方。

但是，每当您发布新内容时，最好添加来自其他相关页面的内部链接。

为此，请在站点审核的 页面浏览器中搜索您要搜索的主题。

在此示例中，我在搜索框中输入了关键字“lsi”，并将下拉菜单设置为“页面文本”。

这将以与 Google 搜索相同的方式在您的网站上查找关键字或主题的提及site:。这些是添加内部链接的相关位置。

进一步阅读：外链外链：如何为你的网站寻找高质量的外链

9. 涵盖搜索者想知道的一切

谷歌希望为搜索者排名最好的内容，而这些内容涵盖了他们想知道的一切。

以下是一些找出这些东西可能是什么的方法：

您可以通过打开两个或三个排名靠前的页面，打开 Ahrefs 的SEO 工具栏，然后单击“内容”选项卡来识别常见的子主题。

搜索“伦敦要做的事情”，我发现 Tripadvisor 页面和孤独星球页面都提到伦敦塔是最值得参观的景点。

以下是 Tripadvisor 页面的内容结构：

我们可以看到两者之间的共同副主题是“伦敦塔”。

这可能是搜索者期望并希望在伦敦要做的事情列表中看到的内容，因为多个排名靠前的页面都在谈论它。

B. 进行内容差距分析

如果您想进一步了解，您可以运行内容差距分析。

去做这个：

将三个排名靠前的页面的 URL 粘贴到 Ahrefs 的内容差距工具中。将底部字段留空并点击“显示关键字”。

然后，如果将“Intersect”设置为“2”，则会显示至少有两个目标排名的查询。如果多个页面已经对这些子主题进行了排名，那么这些子主题可能是重要的子主题。

这里有 222 个有趣的“things to do in london”变体，例如“things to see in london”、“what to see in london”和“must see in london”。

这表明观光是搜索者在伦敦感兴趣的事情之一，并且他们需要推荐。

这些只是您可以涵盖的几个子主题，以使您的内容更加全面

10. 获得更多反向链接来建立权威

反向链接是对您网站的信任票。它们是 Google 算法的基础，并且仍然是最重要的Google 排名因素之一。

谷歌在其“搜索工作原理”页面上证实了这一点，其中写道：

如果该主题的其他著名网站链接到该页面，则表明该信息是高质量的。

但不要相信谷歌的话……

我们对超过 10 亿个网页的研究表明，自然流量与链接到页面的网站数量之间存在明显的相关性：

这是关于质量，而不仅仅是数量。

您应该致力于从权威且相关的页面和网站建立反向链接。

观看此视频，了解如何打造高质量的反向链接：https://youtu.be/E3mDlVutW_o

11. 取得好成绩以通过 Core Web Vitals

Core Web Vitals是 Google 推出的网站性能指标，用于衡量和评估用户体验。

这些是您应该进行基准测试的核心指标：

• 最大内容涂料(LCP)
• 首次输入延迟（将于 2024 年 3 月由交互到下一次绘制取代）
• 累积布局偏移(CLS)

监控这些指标时，首先使用 Google Search Console 的Core Web Vitals报告。

解决这些问题可能很复杂，因此最好的选择通常是请开发人员（或SEO 专家）来解决它们。

以下是一些有助于优化页面速度和可用性的一般提示：

• 使用 CDN – 大多数站点都位于一个位置的一台服务器上。因此，对于一些访问者来说，数据必须经过很长的距离才能出现在他们的浏览器中。这很慢。CDN 通过将图像等关键资源复制到全球服务器网络来解决此问题，以便资源始终在本地加载。
• 压缩图像- 图像文件很大，这使得它们加载缓慢。压缩图像可以减小文件大小，从而加快加载速度。您只需要平衡尺寸和质量。
• 使用延迟加载– 延迟加载会推迟屏幕外资源的加载，直到您需要它们为止。这意味着浏览器不需要在页面可用之前加载页面上的所有图像。
• 使用优化的主题– 选择具有高效代码的优化良好的网站主题。通过Google的Pagespeed Insights工具运行主题演示来检查。

12.使用 HTTPS 来保护您的网站

HTTPS（安全超文本传输协议）表示该站点正在使用 SSL 证书。这意味着您的数据在从浏览器传递到网站服务器时会被加密。

自 2014 年以来，它一直是 Google 排名因素，因此仍然很重要。

您可以通过检查浏览器中的加载栏来判断您的网站是否已在使用 HTTPS。如果 URL 前面有一个“锁”图标，那就没问题了。

如果没有，您需要安装 SSL 证书。

许多网络主机在他们的软件包中提供这些。如果您没有，您可以从Let’s Encrypt免费获取一份。

好消息是切换到 HTTPS 是一次性的工作。安装后，您网站上的每个页面都应该是安全的，包括您将来发布的页面。

最后

实施这 12 条 SEO 最佳实践是在 Google 上排名更高的一个很好的起点，但您需要监控您的进度，保持一致的交付，最重要的是要有耐心。

结果并不总是立即出现，但如果您信任这个过程并持续努力改进您的 SEO，您应该会及时看到增量结果。