一、什么是长尾关键词

长尾关键词是高度具体的搜索查询，搜索量往往相对较低。

尽管用户搜索它们的频率较低，但长尾关键词加在一起时占整体搜索的很大一部分。

而且由于它们比其他关键字更具体，因此使用它们的搜索者可能更有可能进行转化（购买、填写表格、与您联系等）。

术语“长尾”是指搜索需求曲线末端的“尾部”。

查看下面的搜索需求曲线图。每个单独的长尾关键词的搜索量相对较低（尤其是与核心词相比）。

但总的来说，它们实际上占了 Google 上执行的所有搜索的绝大多数。

长尾关键词示例

让我们快速看一下不符合长尾关键字资格的单词示例。

以下是非常广泛的“核心术语”（不是长尾关键字）的示例：

咖啡过滤器

冰咖啡

营销机构

营销软件

看看这些术语很短而且不是很具体吗？长尾术语往往更长、更具体。

根据 Semrush 的关键字概述工具，上述非长尾术语的搜索量也相对较高。

所以它们绝对不是长尾关键词。

以下是长尾关键词目标关键词的一些示例：

自制咖啡过滤器

你能热一下冰咖啡吗

SaaS 营销机构

企业营销软​​件

看看这些关键词是不是又长又具体？这些都是长尾关键词的明显迹象。

此外，它们的搜索量也相对较低，如下面的报告所示。

二、为什么长尾关键词很重要？

更容易排名

流行的头部术语通常非常有竞争力。这意味着通过 SEO 对该关键字进行排名可能需要数年时间（如果您能够排名的话）。

例如，如果我们在 Semrush 的关键字概述工具中分析关键字“sushi”，它会告诉我们该关键字的排名有多困难。

该工具使用关键字难度 (KD) 指标来报告关键字的排名难度。

《寿司》的 KD 高达 90%。

所以这个词的排名真的很难。

但长尾关键词“寿司三明治食谱”的关键词难度为39%

因此，这个长尾关键词比相关的核心词相对更容易排名。

目标流量

由于长尾关键字往往非常具体，因此在 Google 中搜索该关键字的普通人可能接近进行购买。或者以其他方式转换。

例如，以关键字“小型企业 SEO 软件”为例：

搜索该术语的人已经非常接近做出购买决定了。因此，如果您在 SEO 软件领域，并且您对该关键字的排名很高，搜索者可能会向您购买。

另一方面，像“SEO”这样的关键字非常广泛：

该搜索者可能正在对 SEO 进行一些初步研究。他们可能还需要几个月的时间才能找到有助于实施 SEO 策略的软件。

因此，即使您对这个词进行排名，也不太可能带来很多转化。

较便宜的每次点击付费 (PPC) 广告

如果您使用 Google Ads，长尾关键字还可以帮助您获得更多广告收益。

为什么？一般来说，高流量关键字的每次点击费用 (CPC) 较高。

另外，正如我们刚才指出的，这些类型的广泛关键字甚至不能很好地转化。

然而，低流量的长尾关键词是非常有针对性的。这意味着他们可以获得更高的转化率。

此外，他们的每次点击费用也较低。这就是 PPC 双赢！

关注长尾关键词的主要缺点是什么？您需要其中的几个来等于您可以从单个标题词获得的流量。

易于瞄准

由于长尾关键字非常具体，因此它们通常更容易定位到您网站上的页面。

以关键词“如何过滤冷萃咖啡”为例。

如果你查看谷歌中这个关键词的排名靠前的页面，它们都是教你如何过滤冷泡咖啡的博客文章。

因此，如果您要定位此关键字，很明显您还需要创建一篇博客文章。博客文章应该教读者如何过滤冷泡咖啡。

另一方面，像“咖啡研磨机”这样的非长尾关键词是非常广泛的。

如果您看到该关键字的排名靠前的页面，您会注意到电子商务类别页面和信息丰富的博客文章排名。

查看搜索结果，并不清楚您是否应该通过有关最佳咖啡研磨机的博客文章或显示您销售的所有咖啡研磨机的电子商务类别页面来定位此关键字。

更多选择

长尾关键词构成了 Google 搜索查询的大部分。

当人们在线搜索信息或产品时，他们更有可能使用更长、更具描述性的短语来反映他们的特定需求或兴趣。

例如，有人可能不会搜索“鞋子”，而是搜索“适合扁平足女性的舒适跑鞋”。

或者“支撑脚踝的篮球鞋”。

或者反映他们特定需求的数千种其他长尾变体。

因此，您可能永远不会用完针对您的网站的长尾关键字创意。

三、如何找到长尾关键词

以下是一些为您的网站寻找长尾关键词的行之有效的策略。

使用关键字魔术工具

Semrush 的 关键字魔术工具可在几秒钟内生成数千个长尾关键字。它是进行长尾关键词研究的最佳工具之一。

在工具中输入广泛的“种子关键字”。

（种子关键字是与您的业务最相关的短语或单个单词。它们有助于产生更多关键字创意并找到长尾关键字。）

该工具将快速恢复种子关键字的不同变体。

如果你看前几个关键词，它们的搜索量和排名难度都很高。

所以这些绝对不是长尾关键词。

我们可以缩小列表范围，添加 KD 过滤器，只显示排名难度较低的关键词。换句话说，长尾关键词。

单击顶部的“ KD ”下拉菜单，然后选择“ Easy ”。

现在，您将看到很多长尾关键字创意。

执行关键词差距分析

关键字差距分析可以帮助您找到竞争对手排名但您没有排名的长尾关键字。

您的竞争对手瞄准的任何长尾关键字也可能与您的业务相关。

因此，在您自己的网站上定位这些关键字是有意义的。

Semrush 的关键字差距工具可以发现竞争对手的长尾关键字。

打开工具。添加您的域名和最多四个竞争对手。然后点击“比较”。

该工具将向您显示竞争对手排名的关键词，以及排名位置、关键词搜索量和关键词难度。

正如您所看到的，所有这些关键字都非常广泛且非常流行。

因此，您需要应用一些过滤器来缩小结果范围，仅显示特定的长尾关键字。

以下是您可以应用的过滤器：

搜索量：过滤搜索量较低的关键字

KD：过滤关键词难度低的关键词

排名：过滤竞争对手排名前 20 位的关键字

应用一些过滤器后，您将看到可以在自己的网站上定位的长尾关键字。

尝试 Google 搜索功能

当您开始在 Google 的搜索框中输入内容时，Google 的自动完成功能将向您显示人们搜索的相关术语的下拉列表：

您还可以在搜索词后添加字母以查看更多建议。

例如，假设您正在寻找与内容营销相关的长尾关键字。您可以在搜索框中输入“最佳内容营销 p”之类的内容，然后获得以下建议列表：

注意： 自动完成建议并不总是长尾关键字。通常，它们是竞争激烈的术语，不太符合“长尾”的定义。

因此，请务必在 Semrush 的关键字概述工具中分析这些关键字，以检查它们是否真的是长尾关键字。

例如，如果我们分析关键字“最佳内容营销播客”，我们会发现它的搜索量较低，关键字难度也较低。它也更长且非常具体。

所以，它是一个长尾关键词。

此外，Google 在搜索结果第一页的底部提供了八个关键字的列表：

这些通常是与您刚刚搜索的术语密切相关的关键字。

其中大多数并不总是长尾关键词。因为 Google 的相关搜索会向您显示人们搜索的热门关键字。自动完成建议也是如此。

因此，在决定将其定位到您的网站之前，请先在 Semrush 的关键字概述工具中分析您的关键字。

除了 Google 自动完成和相关搜索之外，您还可以使用 Google 的 People Also Ask 框来查找长尾关键字。

相关问题部分可能是基于问题的长尾关键词的绝佳来源：

当您点击展开问题时，Google 会生成更多相关问题：

再次强调，请记住在 Semrush 的关键字概述工具中检查所有这些关键字。

搜索量和关键词难度指标应该可以帮助您确认关键词是否真的是长尾关键词。

使用 Semrush 主题研究工具

主题研究工具将帮助您找到与您输入的关键字密切相关的主题：

其中许多主题以卡片式格式显示，显示与您的主题相关的问题。

其中一些问题可以产生非常适合博客内容的长尾关键词创意。

只需将这些问题关键字放入关键字概述工具中进行交叉检查即可。逐个。

“搜索量”和“关键字难度”指标应该可以帮助您做出最终决定。

利用论坛网站

Quora 等留言板和论坛网站可以帮助您找到长尾关键词的想法。

将他们的域名插入 Semrush 的有机研究工具并点击“搜索”。

然后转到“职位”选项卡。这显示了他们在 Google 中排名的所有关键字。（在本例中，超过 37M。）

但您看到的关键字可能与您的业务无关。

要查找与您的业务相关的关键字，请过滤报告以仅查看代表您的利基市场的关键字。

例如，如果您属于金融领域，则可以过滤报告以显示其中包含“金融”一词的关键字。

导航到“高级过滤器”，输入“财务”，然后单击“应用”。

然后，您将获得更有针对性的关键字列表。包括一些长尾变体。

比如“国际金融很难吗”和“如果融资的汽车被扣押会发生什么”。

尝试 Google Ads 关键字规划师

Google 关键字规划器专为 PPC 广告系列而设计。也就是说，它仍然是关键词创意的有用来源。

要使用它，请登录您的 Google Ads 帐户并前往关键字规划师。

您将看到两个选项：“发现新关键字”和“获取搜索量和预测：”

选择“发现新关键词”：

然后，在字段中输入广泛的“种子关键字”。谷歌会生成一堆相关术语：

您还将看到关键字搜索量。

将搜索量较低的关键词放入 Semrush 的关键词概览工具中。

该工具将显示更多数据来帮助您确定它们是否是长尾关键字。以及您是否想针对他们。

四、有效使用长尾关键词

学习如何识别长尾关键词只是成功的一半。

找到关键字后，您需要在页面上正确使用它们。本 页面搜索引擎优化指南向您展示了如何正确使用关键字需要了解的内容。

但作为快速入门，以下是一些适用于长尾关键字的页面 SEO 技巧：

考虑用户的搜索意图

将关键字添加到页面还不够。为了让您的页面在 Google 中排名靠前，您的内容需要满足用户的 搜索意图。

满足搜索意图意味着为用户提供他们想要的东西。

例如，如果他们正在寻找“减肥技巧”，您可以创建一篇博客文章，列出可能有用的不同技巧。

您计划在网站上定位的任何长尾关键字都可能属于以下四类搜索意图之一：

信息意图：用户正在寻找信息（例如，“冥想后你的身体感觉如何？”）

导航意图：用户正在寻找特定的网站或网页（例如“Apple ID 帐户登录”）

商业意图：用户在做出购买决定之前进行研究（例如，“小型企业的最佳 SEO 工具”）

交易意图：用户希望进行购买（例如，“批量购买运动服”）

Semrush 的“意图”功能可以轻松找到关键字的搜索意图。

这样，您就可以创建为读者提供他们正在寻找的内容的内容。

例如，如果您的长尾关键字具有信息意图，您可能需要创建一篇博客文章。

或者，如果您的关键字具有交易意图，您需要创建销售您的产品或服务的页面。例如电子商务产品页面或常规登陆页面。

有策略地放置您的关键词

如果可以的话，请在页面的标题和标题标签中包含长尾关键字。在你的第一段中也使用它——最好是在你的第一句话中。

长尾关键字（例如“小型企业的最佳 SEO 工具”）有时又长又笨重。因此，它们并不总是很容易在句子中自然地使用。

您可能需要发挥创意或稍微调整您的关键字。

只需确保您没有将关键字强行添加到您的页面上即可。可读性和可用性始终是第一位的。

创建主题集群

主题集群是为搜索引擎和人类组织内容的好方法。

围绕长尾关键字优化页面后，通过从定位长尾关键字的页面链接到定位主题词的页面（支柱页面）来构建主题集群。

只要确保它们在主题上都相似即可。

像这样：

通过按主题集群组织内容，您可以帮助用户快速轻松地找到他们正在寻找的信息。

这可以提高搜索引擎排名、更高的参与度以及更长的网站停留时间。

五、优化长尾关键词

关键词研究仍然是任何成功的 SEO 活动的基础。长尾关键字非常适合新网站（或尚未拥有大量权威的网站）。

如果您一直在努力提高目标字词的排名，可能是因为这些关键字竞争太激烈。也许是时候将您的注意力转向长尾关键词了。